Era cyfrowa była prawdziwą rewolucją w świecie sprzedaż. Pojawienie się handlu elektronicznego wymusza zmianę podejścia w projektowaniu strategii handlowych. W tej nowej rzeczywistości jaką rolę odgrywają sklepy fizyczne?
Tradycyjne przestrzenie komercyjne stoją przed bezprecedensowym wyzwaniem: tworzenie zróżnicowanych doświadczeń, które wykraczają poza ekspozycję i sprzedaż produktów. Pobudzanie zmysłów potencjalnych nabywców stało się podstawową praktyką przyciągającą ich uwagę: Dotyczy to na przykład zapachów, temperatury i oświetlenia. Szczegóły mają znaczenie.
W tym sensie wizualny merchandising stanowi kluczowy element w świecie handlu detalicznego. Dyscyplina łącząca aspekty psychologiczne, marketingowe, projektowe i techniczne w celu stymulowania konsumpcji w miejscu sprzedaży bez utraty koncentracji na wartościach marki.
Zmiana mentalności w oświetleniu komercyjnym
Pomimo znaczenia sprzedaży internetowej, sklepy stacjonarne nadal stanowią istotny kanał sprzedaży dzięki możliwości bezpośredniej komunikacji z klientami. Przestrzenie komercyjne to esencja marek poprzez przyjazny design dostosowany do konsumentów. Dlatego oświetlenie odgrywa fundamentalną rolę w tworzeniu nowych koncepcji handlowych. Jego główne zalety to:
● Tworzenie marki: Oświetlenie zaprojektowane zgodnie z osobowością i celami marki pomoże zbudować zróżnicowane środowisko, które będzie również rozpoznawalne przez klientów.
● Optymalizacja: Oświetlenie powinno wzmacniać eksponowane elementy, ale ważne jest również, aby pomagało zoptymalizować obieg w punkcie sprzedaży. Poza kryteriami związanymi z efektywnością energetyczną, wybór odpowiedniego oświetlenia dla każdego eksponowanego przedmiotu musi stanowić podstawę dobrej strategii oświetleniowej w każdej przestrzeni handlowej (odzież, żywność, sklepy z technologią itp.). Możemy użyć źródeł światła o określonym spektrum światła za pomocą specjalnych diod LED, aby uwydatnić białe kolory, co jest bardzo przydatne w sklepach z modą, lub użyć bardziej żywych odcieni, takich jak odcienie czerwieni, aby poprawić wygląd mięsa, lub niebieskie, które są bardzo przydatne, aby wydobyć z ryb to, co najlepsze.
● Dynamizacja: Projekty oświetlenia komercyjnego mogą oferować strategie energetyzowania przestrzeni handlowych i wystawienniczych. Zastosowanie dynamicznego oświetlenia, które zmienia swoją temperaturę barwową (CCT) w zależności od pory roku, przeważających odcieni czy nawet pory dnia, może lepiej ujednolicić przestrzeń. Strategie te mogą pomóc w usprawnieniu przepływu użytkowników w sklepie przy największym ruchu lub odwrotnie, przyciągnąć klientów, gdy sklep jest cichszy, podobnie jak inne elementy wykorzystywane w neuromarketingu, na przykład muzyka.
Projekt oświetlenia komercyjnego dostosowany do każdej przestrzeni
Oświetlenie części wspólnych i korytarzy
Ogólnie rzecz biorąc, światło w tych obszarach ma funkcjonalne skupienie, w ramach którego Odpowiednie podejście oświetleniowe wpłynie bezpośrednio na poczucie komfortu klientów a zatem w ich decyzjach zakupowych, poprawiając wrażenia z zakupów w sklepie. W tym sensie adaptacja jest podstawowym elementem, dlatego należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
● Ruch drogowy
● Gęstość
● Wykorzystanie przestrzeni
Warstwy bardziej równomiernego oświetlenia najlepiej łączyć z elementami oświetlenia akcentującego, aby zwrócić uwagę użytkowników na poszczególne elementy.
Oświetlenie wystaw sklepowych
Witryny sklepowe są elementem atrakcyjnym, który ma silny wpływ emocjonalny na użytkownika, stąd tak ważne jest zaprojektowanie oświetlenia tych przestrzeni, aby wygenerować element ekscytujący i przyciągający uwagę.
Z technicznego punktu widzenia oświetlenie witryny sklepowej musi spełniać najwyższe wymagania dotyczące odwzorowania kolorów z wysokim współczynnikiem oddawania barw (CRI) która umożliwia prawidłowe postrzeganie produktów bez zapominania o komponencie estetycznym. Ważne jest również posiadanie elastycznych i adaptowalnych systemów oświetleniowych, takich jak oprawy szynowe, które zwiększą wszechstronność instalacji, ponieważ można je przesuwać, aby dostosować się do zmian projektowych zachodzących w różnych porach roku. Ponadto montaż opraw o różnym strumieniu świetlnym i optyce pozwoli uzyskać mniej lub bardziej dramatyczne efekty poprzez zabawę cieniami o różnej twardości w zależności od pożądanego efektu, a tym samym uporanie się z tym bardziej elastycznym elementem oświetlenia.
Oświetlenie sklepowe
Decydując się na oświetlenie sklepu, należy skupić się na następujących celach:
● Zwiększenie atrakcyjności produktów. Bardzo ciekawą opcją są oprawy umożliwiające łączenie różnych modułów. Wszechstronność ich instalacji umożliwia dostosowanie ich do różnych wizualnych merchandisingu
● Prowadzenie klienta przez przestrzeń i sprawianie, że czuje się komfortowo. Skuteczna strategia oświetleniowa musi być dostosowana do ścieżki klienta marki, czyli procesu, przez który przechodzi klient przed nabyciem produktu lub usługi. W nowym kontekście cyfrowym ta podróż może rozpocząć się od portali internetowych, dlatego integracja kanałów jest niezbędna. Zmieniając intensywność strumieni świetlnych lub temperaturę barwową używanego światła, możemy w płynny i naturalny sposób skierować klienta do punktów zainteresowania, które marka uważa za najbardziej istotne w kontekście zakupów na całym świecie.
● Zidentyfikuj różne obszary i przestrzenie komercyjne. Istotną zaletą są inteligentne systemy zarządzania oświetleniem, umożliwiające tworzenie wariacji oświetlenia z jednego urządzenia cyfrowego zgodnie z określonymi potrzebami, bez konieczności wymiany opraw lub innych elementów instalacji. Możliwość dostosowania jest kluczem do projektowania i oszczędności kosztów.
W Lamp mamy duże doświadczenie we współpracy z zespołami odpowiedzialnymi za projekty oświetlenia komercyjnego. W tej dziedzinie dodajemy wartość do każdego projektu, opracowując indywidualne rozwiązania oświetleniowe dla każdej aplikacji.
Czas postu: Sty-08-2021